A moda nos move

Por Vick Spitteler

* Artigo originalmente publicado na Revista Tropicalia Magazine Edição 2.

O Second Life pode não ter sido o grande sucesso como muitos previram em meados de 2006 e 2007 e nem é este o objetivo deste artigo, mas ainda assim, não deixa de ser grande e de ter números expressivos. Os cerca de um milhão de residentes espalhados pelo mundo compram o equivalente a uma média de dez milhões de dólares americanos em linden dollars por mês, conforme dados divulgados pela Linden Lab a poucos dias atrás. Na sua grande maioria, os residentes são comandados por pessoas ávidas por consumir e dentro desse universo de ofertas apresentadas, grande parte disso está direcionada a produtos para melhorar a aparência dos avatares, ou seja: moda. É por isso que a moda nos move.

Em meados de 2003 uma norte americana criou uma conta no Second Life: Nephilaine Protagonist é o nome do seu avatar e ela foi uma das pioneiras no mundo novo feito de pixels. Ao criar sua marca de roupas por pura diversão, a Pixeldolls, mal tinha idéia da proporção que a brincadeira tomaria. Nephilaine Protagonist chegou a faturar dez mil dólares por dia vendendo suas criações no Second Life e foi protagonista do documentário Ideal Life, produzido em 2005 e exibido em vários países, inclusive no Brasil. A Pixeldolls ainda existe, contudo perdeu mercado, a concorrência que era inexistente na época de seu auge tornou-se grande e praticamente fora de controle. Hoje são milhares de lojas oferecendo milhões de produtos.

Nephilaine Protagonist

Vimos muitas revoluções no mundo da moda no Second Life. Desde a introdução dos sculpts que possibilitaram aos criadores maior liberdade e criatividade à recente introdução no mesh, que começa a ser explorado por muitos dos criadores de roupas e acessórios.

Atualmente, mesmo com números provavelmente mais modestos, uma infinidade de criadores ainda tem o Second Life como fonte de renda. É verdade que alguns não conseguiram manter isso por muito tempo, mas ainda assim muitos tem transformado criatividade em lucro, pois sempre vai haver espaço para qualidade e profissionalismo.

No universo da moda no Second Life, não basta ser um bom designer e produzir itens com qualidade. Muitas das regras de gestão aplicadas às empresas reais podem e devem ser utilizadas no Second Life e é por isso que as grandes marcas no Second Life tem em seu staff profissionais responsáveis pelo marketing. Esses profissionais tem por função identificar oportunidades, seja através de parcerias, participação de eventos, feiras, lojas de descontos, desfiles e ainda coordenam o que é divulgado em blogs de moda, criando grupos de blogueiros onde são oferecidos os seus itens para avaliação. A divulgação dessas marcas também é intensa, através de grupos de moda e publicidade em revistas e blogs. Para ser lembrado, é preciso ser visto.

Recentemente uma nova onda de blogs sobre moda no Second Life vem surgindo e muitos deles são realmente muito bem produzidos e recebem muitas visitas. Para esses residentes, criar e manter um blog é um divertido passatempo. Os melhores e mais conhecidos blogs passam a divulgar suas marcas preferidas, ajudando a movimentar o mercado da moda.

Há sempre grandes eventos de moda acontecendo, mas certamente um dos maiores foi realizado no mês passado: o Modavia Fashion Week (MFW). Diversas marcas renomadas apresentaram criações exclusivas e lançamentos em uma semana dedicada inteiramente à moda. O evento foi um grande sucesso e gerou um tráfego na ordem de 50K. A Modavia Fashion Week é um evento de moda anual promovido pela Modavia Productions, liderado por Poptart Lilliehook. Este ano, foram 50 marcas participantes e dentre eles estão Azoury, Giereh e Indyra Originals que atualmente oferecem seus produtos no evento de descontos The Tropicalia Bazaar. Giereh Thorr, designer da Giereh, acredita que, participar de um evento deste nível, é muito importante para lojas que ainda não caíram nas graças do público e ele se diz lisongeado por ter seu trabalho reconhecido e por ter sido convidado a dividir a passarela com marcas tão especiais e designers tão talentosos. Indyra Seigo, a talentosa designer da Indyra Co, levou à MFW elegância com chapéus e acessórios sofisticados, fruto de um design impecável e a Azoury atualmente aposta nos sapatos em mesh.

Também em setembro, a Linden promoveu um bate-papo entre especialistas, donos de blogs e residentes sobre moda em seu fórum e blog oficiais, o Second Life Fashion Experts. A Tropicalia Magazine foi bem representada por Thereaver Barrymore, Vick Spitteler, Lotus Mastroianni e Laylinha Tomsen. Dividimos posts e idéias com Iris Ophelia, Felicity Blumenthal, Frolic Mills, Sasy Scarborough, Whimsy Winx, Harper Beresford, PopTart Lillehook, Casja Lilliehook, Gidge Uriza, Strawberry Singh, Lily Karlsba e Ponino Oh. Foram quatro dias de evento entre diversos tópicos relacionados a moda. Assuntos como o mesh a lojas de destaque fizeram parte do fórum. No blog oficial da Linden cada um dos participantes escreveu um post que ficou em destaque na página oficial do Second Life.

Levando em consideração todos os fatos apresentados, podemos afirmar que a moda vista por alguns como sendo algo superficial e sem tanta importância na realidade é a base da economia no Second Life, onde só sobrevivem aqueles que tem talento, seriedade e profissionalismo.

outubro 24, 2011 | Categorias: Eventos, Feiras, Moda e Estilo, Opinião, Publicações | 3 Comentários »